【瓷砖清洁】本届蒙娜丽莎微笑节以让每次相遇更美好为主题采用社交裂变

    本届蒙娜丽莎微笑节以让每次相遇更美好为主题采用社交裂变

月份一到，就进入了家居建材行业传统的营销旺季。和往年相比，由于房地产上游市场增量放缓，在原材料涨价和人工成本高企的经营大环境下，今年的家居建材行业大有遇冷态势。生意不好做了是很多建材人的普遍感受，这种悲观情绪叠加社会压力，传导到终端市场，让很多终端经销商陷入迷茫。

市场大环境的变化，加剧了建材家居行业优胜劣汰竞争趋势，在陶瓷行业的表现尤为明显。潮水褪去，才能看到谁在裸泳，当市场普遍悲观的时候，却有这么一个陶瓷品牌在逆势中破圈，通过品牌ip——第13届微笑节的强势拉动，将品牌价值和品牌文化根植于代理商和消费者的心智，最终收获一场营销战役胜利的同时，进一步夯实了其“高端而富有人文温度”的品牌认知，它就是蒙娜丽莎瓷砖。

花式玩转“微笑节”，蒙娜丽莎的变与不变

当品牌ip逐渐变成各大品牌“内卷”下的营销自嗨时，蒙娜丽莎通过深刻洞察目标消费群体的需求与痛点，让微笑的价值与品牌精神深度关联，形成独有的品牌dna，掀起用户自发种草风尚，关键点在于品牌在营销全链路上，从创意策略到传播活动的高度真诚走心。

本届蒙娜丽莎微笑节以“让每次相遇更美好”为主题，采用社交裂变式的营销传播策略。颇有亮点的日签h5让用户每日都打卡，领取专属自己的微笑标签，既治愈又积极。

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